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廣告業(yè)呼喚高級(jí)人才
大眾網(wǎng)-山東青年報(bào)
2002-07-30 09:40:38
sdqnb20020730
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□鄭超
目前，我國(guó)從事廣告業(yè)的單位有7萬(wàn)多，從業(yè)人員近80萬(wàn)人，但
廣告業(yè)從業(yè)人員總體素質(zhì)較低。國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司賈玉斌日前
在中國(guó)廣告人才高層論壇上稱(chēng)，我國(guó)廣告業(yè)人才專(zhuān)業(yè)化程度不高，知
識(shí)面不廣，外語(yǔ)能力差，法制觀(guān)念不強(qiáng)，而高層人才缺口大。
據(jù)介紹，我國(guó)近80萬(wàn)廣告從業(yè)人員中，管理人員占16萬(wàn)，業(yè)務(wù)員
有34萬(wàn)，這些從業(yè)人員中，總體素質(zhì)不是太高。目前，一些高素質(zhì)的
人才開(kāi)始向廣告業(yè)流動(dòng)，大專(zhuān)以上的占60%，但全國(guó)大專(zhuān)院校廣告專(zhuān)
業(yè)的畢業(yè)生每年只有2000人至3000人，對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑
是杯水車(chē)薪，而且這些畢業(yè)生大部分不是廣告業(yè)所缺乏的高層次人才。
賈玉斌稱(chēng)，有五類(lèi)人才是廣告業(yè)急缺的：一是熟悉國(guó)際運(yùn)行規(guī)則，了
解國(guó)際業(yè)務(wù)情況，能幫助企業(yè)開(kāi)展國(guó)際交流和合作的人才；二是有洞
察和駕馭市場(chǎng)能力的人才；三是營(yíng)銷(xiāo)、傳播、策劃人才；四是高層創(chuàng)
作和設(shè)計(jì)人才；五是廣告制作，特別是影視廣告制作人才。
賈玉斌稱(chēng)，目前，我國(guó)廣告業(yè)對(duì)人才重視程度不夠，一個(gè)受過(guò)專(zhuān)
業(yè)訓(xùn)練的大學(xué)生在廣告公司埋頭工作，為客戶(hù)制作策劃書(shū)和創(chuàng)意意見(jiàn)，
當(dāng)他把成果交給經(jīng)理時(shí)，經(jīng)理卻把它放到抽屜里，經(jīng)理請(qǐng)客戶(hù)吃頓飯，
玩一玩，就能把合同簽了。那位大學(xué)生感到自己辛辛苦苦制作的策劃
書(shū)沒(méi)用，自己也會(huì)感到在廣告業(yè)無(wú)用武之地，他就會(huì)離開(kāi)這個(gè)行業(yè)的。
此外，廣告行業(yè)法制觀(guān)念不強(qiáng)，在招聘中存在欺詐行為，說(shuō)是高薪聘
請(qǐng)，實(shí)際上是有客戶(hù)需要高層次的創(chuàng)意或設(shè)計(jì)，當(dāng)應(yīng)聘來(lái)的人把這項(xiàng)
工作完成后，公司以試用期滿(mǎn)不合格為由辭退人家。用人單位目光短
淺，導(dǎo)致高級(jí)人才無(wú)法進(jìn)入廣告行業(yè)。
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