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　　近日，《2017年新零售時(shí)代奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，奢侈品出境購熱度下降，中國消費(fèi)者正在回歸本土市場(chǎng)，其中，有關(guān)稅下降、品牌全球統(tǒng)一定價(jià)等因素，更重要的，跟奢侈品紛紛開設(shè)線上銷售渠道有關(guān)。

　　在剛過去的“七夕”，奢侈品牌也集體推出線上營銷推廣。不過，從濟(jì)南真正購買奢侈品的族群來說，85后、90后確實(shí)開始線上購物，但他們很少購買包包、鞋子等大件，此外也很少購買限量款。

　　奢侈品出境購熱度下降

　　在2014-2017年間，開通網(wǎng)絡(luò)售賣渠道的奢侈品品牌數(shù)不斷增加。各大奢侈品牌開設(shè)線上旗艦店，越來越多的全球奢侈品牌加入天貓、京東等中國電商平臺(tái)。

　　《2017年新零售時(shí)代奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，6000多億境外消費(fèi)正在大規(guī)�；亓鞯揭蕴熵垶榇�表的線上消費(fèi)平臺(tái)。中國的奢侈品線上銷售市場(chǎng)份額逐年遞增，預(yù)計(jì)在2021年將達(dá)到13%。

　　該報(bào)告還顯示，線上奢侈品市場(chǎng)的主導(dǎo)人群是85后和90后，其中女性占比更高;從學(xué)歷和職業(yè)來看，中高學(xué)歷人群的比例更高，金融、科技等多金人群更愛購買奢侈品。美妝和手表奢侈品更受到90后和95后消費(fèi)者的偏愛，相對(duì)而言，95后的奢侈品花銷集中在美妝領(lǐng)域，紀(jì)梵希是95后最為偏好的奢侈品牌。

　　在剛剛過去的七夕，包括Dior、Chloe、Marni、Longchamp、Valentino、MCM、Cartier、Lancel等在內(nèi)的品牌都在微信朋友圈或者電商網(wǎng)站推出七夕定制款和七夕推廣。Gucci和LV雖然沒有推出七夕限定款，但都在官網(wǎng)上辟出了一個(gè)七夕專欄，并且分別找到博主來推廣。

　　女性線上會(huì)買哪些產(chǎn)品

　　近年來，無論是服裝還是日用品，線上平臺(tái)都對(duì)實(shí)體店造成了很大沖擊。不過，奢侈品有其特殊性，雖然為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和迎合消費(fèi)者需求，積極開設(shè)線上平臺(tái)，但對(duì)于消費(fèi)者來說，在線上平臺(tái)會(huì)選購哪些奢侈品呢?

　　昨日，記者對(duì)濟(jì)南不同年齡的族群進(jìn)行了調(diào)查。其中，8成以上有線上購買奢侈品的經(jīng)歷，不過他們表示，不會(huì)從線上購買鞋包等大件，即使是線上購買，看重的依然是性價(jià)比，也不會(huì)在網(wǎng)上選購價(jià)格更高的限量版。

　　濟(jì)南37歲的唐女士，是一家私企的主管。她告訴記者，在購買奢侈品上自己屬于保守派，在訴求上以實(shí)用為主。以包包為例，她買的是LV經(jīng)典的“Neverfull”版，包包容量大，百搭，可以常年背。

　　唐女士說，她只會(huì)在線上購買奢侈品中的彩妝類，不會(huì)購買鞋子和包，“我也會(huì)去經(jīng)常去奢侈品牌官網(wǎng)上看看，但主要是款式，不會(huì)購買，因?yàn)檫�是要看到實(shí)物，并且試背試穿后才能入手�！�

　　濟(jì)南30歲的王怡供職于一家事業(yè)單位。從線上平臺(tái)入手奢侈品而言，她的方式是“代購”。不過，王怡說，即使代購，所買物品也都在3000元以下。

　　“我買過一個(gè)miumiu的錢包，買過Sam Edelman的平底鞋和Free People的打折款衣服，如果是超過5000元的包包，肯定得到專柜或者借旅行的機(jī)會(huì)到國外購買，對(duì)網(wǎng)購而言，最看重的是價(jià)格和正品。”

　　由此來看，對(duì)濟(jì)南女性而言，可以接受奢侈品線上銷售的渠道，但在購買上，相對(duì)保守，不會(huì)如購買其他平價(jià)牌子一樣，鼠標(biāo)一點(diǎn)就放入購物車，她們還是更愿看到實(shí)物和對(duì)比價(jià)格后才出手。

　　年輕人更愿意這么“搭”

　　衣服穿快時(shí)尚 配飾用大牌貨

　　比起奢侈品牌成衣，如今年輕顧客更傾向于把錢花在購買它們的配飾上。

　　一家零售市場(chǎng)分析公司分析報(bào)告稱，2017上半年，以原價(jià)銷售的奢侈品牌手提包的銷量增加了22%。此外，圍巾和帽子的銷量分別增長了20%和83%。與此相反的是，奢侈品牌的服裝銷量下滑了34.5%。

　　美國電商網(wǎng)站Staple Design創(chuàng)始人Jeff Staple認(rèn)為，年輕人興趣的轉(zhuǎn)變是由于快時(shí)尚的迅速發(fā)展。當(dāng)快時(shí)尚品牌紛紛復(fù)制奢侈品的時(shí)候，年輕消費(fèi)者開始覺得沒必要花幾倍，甚至幾十倍的價(jià)格去買差不多的款式。

　　尤其是在社交媒體時(shí)代，人們想曬日常穿著的話，無需再花大價(jià)錢買奢侈品，寧愿把錢花在快時(shí)尚品牌上。況且，年輕人的穿搭功力越來越強(qiáng)，能用各種單品混搭出不同造型，于是奢侈品牌的手袋和首飾之類的配飾，就成了他們消費(fèi)的主要對(duì)象。