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責(zé)任編輯：張艷
事件回放
“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲了好多倍，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”昨天，許多上海市民的微信朋友圈都出現(xiàn)這樣的話題。作為上海人津津樂(lè)道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版——藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，售價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新聞晨報(bào)》）
這條新聞一出，爭(zhēng)議聲四起，一部分網(wǎng)友認(rèn)為，就因?yàn)閾Q了一身衣裳，就從“丑小鴨”變成了“白天鵝”？憑什么包裝一換，就是普通包裝的10倍？另一部分網(wǎng)友則強(qiáng)調(diào)，不能只是看到表面現(xiàn)象。正如大白兔奶糖的回應(yīng)一樣：我們換的不僅是一個(gè)包裝，還有產(chǎn)品的配方，還有經(jīng)營(yíng)的理念。而不得不承認(rèn)，站在營(yíng)銷的角度和立場(chǎng)，“大白兔”如此華麗轉(zhuǎn)身，分明是成功的。
●正方
中國(guó)制造的創(chuàng)新情懷
同樣的商品，同樣的重量，價(jià)格是不同的。有的時(shí)候，商品賣的是質(zhì)量，同時(shí)賣的還是品牌，還是檔次，還是信譽(yù)。我們寧愿多花點(diǎn)錢去購(gòu)買品牌產(chǎn)品，卻不愿意去購(gòu)買普通牌子。這還真不見得就是不理智消費(fèi)，而是大家對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的期待，是為了減少購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)。這也說(shuō)明一個(gè)道理，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是重要的，信譽(yù)是重要的。品牌的成長(zhǎng)需要的是理念創(chuàng)新，口味創(chuàng)新，質(zhì)量創(chuàng)新。
一如我們到飯店就餐，同樣的飯菜小店里可能只是幾塊，可是大店的費(fèi)用可能是幾十塊錢，你能說(shuō)幾十塊錢的就是不合理的嗎？這是一種選擇而已。有人會(huì)說(shuō)，商品的價(jià)格需要有個(gè)底線，你換個(gè)包裝價(jià)格就高了，這不是欺負(fù)消費(fèi)者嗎？要我說(shuō)，這也有點(diǎn)鉆牛角尖了。
眼下是一個(gè)什么時(shí)代？這是一個(gè)商品極度豐富的時(shí)代，這是一個(gè)商品供大于求的時(shí)代，賣奶糖的企業(yè)很多，看看得以幾千種，幾萬(wàn)種了，選擇權(quán)還是在我們自己手里的。如果大白兔奶糖僅僅是換了一個(gè)包裝，價(jià)格就貴得離譜，它早早晚晚還是會(huì)被消費(fèi)者拋棄的，消費(fèi)者不是憨子不是傻子，未必就不如商家聰明。我們不妨把選擇權(quán)交給市場(chǎng)，交給百姓，何必搞輿論審判？
大白兔奶糖這次與國(guó)外的合作，猶如穿上了一身西裝，整個(gè)“人”也都顯得精神多了。我們應(yīng)該理智地看到“大白兔奶糖換了一身衣裳”。再說(shuō)了，人家換衣裳的時(shí)候，或許也換了內(nèi)容。“穿上西裝的大白兔”成不了大灰狼，因?yàn)橘I不買我們自己說(shuō)了算。別傷害了中國(guó)制造的創(chuàng)新情懷。郭元鵬
●評(píng)判
劍走偏鋒的蛻變之旅
站在營(yíng)銷的角度和立場(chǎng)，“大白兔”如此華麗轉(zhuǎn)身，又分明是成功的，甚至可奉作經(jīng)典。若放在舊時(shí)過(guò)“苦日子”的年代，溫飽是第一位的，奶糖對(duì)很多家庭來(lái)講，已然算奢侈品。然而，時(shí)代車輪滾滾向前，在人們物質(zhì)生活普遍豐裕的當(dāng)下，很多人買糖的主要目的根本就不在“吃”，更多是當(dāng)作禮物來(lái)饋贈(zèng)或收藏。市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的定位悄然發(fā)生變化，廠商作為“供給側(cè)”當(dāng)然應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，把奶糖當(dāng)作一種禮品而不是食品來(lái)生產(chǎn)，不僅口味、質(zhì)量要過(guò)得去，更要在色澤、圖案、款式、包裝上大做文章。很顯然，大白兔奶糖的廠商和設(shè)計(jì)師，正是憑借敏銳的眼光和嗅覺，才穩(wěn)穩(wěn)地把住了消費(fèi)者的“脈”，精心為老產(chǎn)品創(chuàng)造出新“賣點(diǎn)”，從而賺了個(gè)盆滿缽滿。
有了設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，奶糖不止是奶糖。圍繞大白兔奶糖的歷史、故事、傳聞，賦予這個(gè)產(chǎn)品深厚的文化氣息，然則，有了“文化搭臺(tái)”，卻沒有有意識(shí)的“經(jīng)濟(jì)唱戲”，豈不白白浪費(fèi)了資源？十幾元一大包的簡(jiǎn)裝奶糖在超市貨架上并不鮮見，然姿色平平、銷量平平，或不是廠商和消費(fèi)者愿意看到的。
大白兔奶糖通過(guò)“換馬甲”實(shí)現(xiàn)身價(jià)暴增，形象、直觀地佐證了“創(chuàng)新”的巨大能量。這就好比舞臺(tái)上妖嬈嫵媚的女明星，動(dòng)輒出場(chǎng)費(fèi)幾十上百萬(wàn)，而如果沒有專業(yè)的造型師、化妝師為她服務(wù)，很可能也就姿色平平，與只懂持家過(guò)日子的尋常家庭主婦并無(wú)二致。
打開思維、放眼市場(chǎng)，我們其實(shí)并不缺“大白兔奶糖”這樣的老品牌，遺憾的是，太多的經(jīng)營(yíng)者只會(huì)墨守成規(guī)、亦步亦趨地按傳統(tǒng)老舊模式經(jīng)營(yíng)，卻沒能在“創(chuàng)新創(chuàng)造”上下工夫，努力增加老品牌的附加值，所以只能是長(zhǎng)期“端著金飯碗要飯”，這顯然也與當(dāng)下“雙創(chuàng)”的時(shí)代主旋律脫節(jié)。那么，此番，大白兔奶糖劍走偏鋒的蛻變之旅，對(duì)很多經(jīng)營(yíng)者或是一次“猛醒”。陳科峰
節(jié)后應(yīng)該穩(wěn)中有降的菜價(jià)，如今卻一直上漲，薹菜價(jià)格甚至四天翻了一番。其實(shí)，不光消費(fèi)者覺得貴，七里堡市場(chǎng)上的批發(fā)商也覺得今年菜價(jià)高得有點(diǎn)離譜。” 張國(guó)棟說(shuō)，濟(jì)南市供應(yīng)的大白菜，主要來(lái)源于肥城冷庫(kù)的存貨，目前也有少量早春大白菜上市，但價(jià)格依然較貴。[詳細(xì)]
根據(jù)招標(biāo)計(jì)劃，軌道交通R2線西延工程線路全長(zhǎng)約9.65公里，共一個(gè)標(biāo)段、4站4區(qū)間，4大站點(diǎn)分別為王府莊站、任家莊站、臘山站、西二環(huán)站。本線是為解決王府莊至閆千戶段交通壓力，支撐城市空間擴(kuò)展、溝通軌道交通網(wǎng)絡(luò)各線的線路。[詳細(xì)]
濟(jì)南二手房數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南二手房(住宅)均價(jià)實(shí)現(xiàn)了七連漲，從2015年7月的10389元/㎡連續(xù)上漲到2016年2月的11001元/㎡，均價(jià)上漲了612元。據(jù)騰訊房產(chǎn)的《3·15樓市消費(fèi)陷阱報(bào)告》顯示，有四成消費(fèi)者反映中介故意隱瞞房源隱患和缺陷。[詳細(xì)]
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一部署，2016年山東省普通高考外語(yǔ)、文科綜合、理科綜合科目將使用全國(guó)卷，山東自行命制語(yǔ)文、數(shù)學(xué)科目的試題。根據(jù)我省教育部門統(tǒng)一安排，我省夏季高考英語(yǔ)科目去年已經(jīng)使用了全國(guó)卷，今年文綜和理綜加入了這個(gè)行列。 [詳細(xì)]
王勇峰“誠(chéng)信挑戰(zhàn)”誠(chéng)信借款打款信息（為保護(hù)網(wǎng)友隱私，對(duì)網(wǎng)友姓名及銀行賬號(hào)進(jìn)行局部處理）3月17日，本次誠(chéng)信挑戰(zhàn)活動(dòng)的發(fā)起人王勇峰告訴大眾網(wǎng)記者，除1名網(wǎng)友電話聲明確信本次誠(chéng)信挑戰(zhàn)活動(dòng)表示無(wú)需打款外，其余314名網(wǎng)友申請(qǐng)的款項(xiàng)已經(jīng)全部到賬。[詳細(xì)]
