大運(yùn)河申遺成功讓德州有了世界文化遺產(chǎn)，我市旅游業(yè)迎來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。圍繞建設(shè)區(qū)域性休閑旅游度假目的地的目標(biāo)，全市掀起了新一輪建設(shè)熱潮。

　　8月，炎熱的天氣并沒(méi)有擋住外地游客來(lái)我市觀光的腳步。在齊河泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界、夏津德百溫泉度假村、慶云海島金山寺等景點(diǎn)，處處游人如織。目前，我市文化旅游業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，旅游總收入、接待人數(shù)等旅游業(yè)指標(biāo)增幅連續(xù)幾年均居全省前列。今年上半年，全市接待游客1008.5萬(wàn)人次，半年首次突破千萬(wàn)人次大關(guān)；實(shí)現(xiàn)旅游總收入58.9億元，占全市GDP的比重達(dá)到 4.3%，相當(dāng)于服務(wù)業(yè)增加值的12.6%。數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)已成為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　大項(xiàng)目助推旅游業(yè)加速

　　旅游業(yè)“一業(yè)興，百業(yè)旺”，可帶動(dòng)吃、住、行、游、娛、購(gòu)等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加收入4.3元。

　　今年，我市圍繞建設(shè)區(qū)域性休閑旅游度假目的地的目標(biāo)，堅(jiān)持一手抓旅游招商引資和項(xiàng)目建設(shè)，一手抓旅游資源整合和服務(wù)提升，旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。目前，全市在建重點(diǎn)旅游項(xiàng)目50個(gè)，計(jì)劃總投資781億元，累計(jì)完成投資128億元。涌現(xiàn)出齊河泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界極地世界、武城四女寺風(fēng)景區(qū)、慶云渤海金山文化城等一批大項(xiàng)目、好項(xiàng)目。同時(shí)，充分利用我市鄉(xiāng)村旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)了一批具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，形成“一縣一主題、一鎮(zhèn)一特色”的鄉(xiāng)村旅游格局。目前，全市在建提升的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目超過(guò)20個(gè)。禹城鰲龍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園、齊河昌潤(rùn)致中和有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、武城金水灣生態(tài)園、慶云鼎力紅棗生態(tài)園等一大批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目正在加速建設(shè)。一個(gè)個(gè)大項(xiàng)目，不僅帶動(dòng)了就業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)，更將旅游業(yè)帶入了快速發(fā)展的軌道。

　　景點(diǎn)文化內(nèi)涵挖掘不足

　　“這里的景色確實(shí)不錯(cuò)，建筑設(shè)計(jì)也挺有文化味，但是感覺(jué)工作人員的講解還不夠詳細(xì)，另外再添點(diǎn)相關(guān)書籍就更好了。”8月17日，四川籍游客陳建東游完武城四女寺風(fēng)景區(qū)后感言。

　　整合景區(qū)資源，除了規(guī)劃，更需要提升景區(qū)的文化品位。“我市雖然旅游資源很豐富，但卻沒(méi)有突出重點(diǎn)，制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 ”市旅游局局長(zhǎng)劉宗斌說(shuō)。文化是旅游的靈魂，部分景區(qū)在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，對(duì)文化資源挖掘、開發(fā)不充分，未將提升文化內(nèi)涵貫穿于項(xiàng)目建設(shè)之中。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多景點(diǎn)都缺乏與其文化資源相匹配的旅游氛圍及旅游商品。從經(jīng)營(yíng)管理層面，也存在由于企業(yè)文化缺失導(dǎo)致的景區(qū)“硬傷”。

　　我市地處齊魯文化與燕趙文化交匯處，境內(nèi)的黃河文明、運(yùn)河文化、大禹文化、漢唐文明，也都有著美麗的傳說(shuō)和獨(dú)特的文化資源。而目前，我市并沒(méi)有抓住人文資源的開發(fā)利用。同時(shí)，我市的旅游以一日游為主，不利于推動(dòng)商業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等行業(yè)的發(fā)展；缺乏一個(gè)全面的營(yíng)銷宣傳體系，促銷方式簡(jiǎn)單，宣傳力度不夠，技術(shù)相對(duì)落后，使得市場(chǎng)滲透能力還相當(dāng)有限，這些都嚴(yán)重制約了我市旅游經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。

　　破解瓶頸須拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條

　　如何破解德州旅游發(fā)展難點(diǎn)？延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是解決旅游發(fā)展難點(diǎn)的關(guān)鍵。我市著名文化學(xué)者劉金忠認(rèn)為，制約我市旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸在于缺乏一條真正叫得響的景點(diǎn)線路，使許多外地游客提起德州，不知道該去看什么。在現(xiàn)有的景區(qū)基礎(chǔ)上，要追溯德州地域歷史文化，將之變?yōu)榫包c(diǎn)，特別是要圍繞大運(yùn)河德州段的成功申遺做足文章。

　　提及今后德州旅游業(yè)發(fā)展方向和目標(biāo)，劉宗斌認(rèn)為，我市應(yīng)多方面多層次深入挖掘旅游資源，結(jié)合“文化體驗(yàn)城市、休閑觀光城市、會(huì)議會(huì)展城市”多方位體現(xiàn)德州旅游業(yè)的特征，打造“齊魯燕趙文化融合之都”“田園牧歌休閑勝地”“北方會(huì)議會(huì)展名城”三大德州旅游品牌，研究出一條專門的線路。大力發(fā)展像泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界這樣的主題樂(lè)園旅游，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)、餐飲住宿、旅游產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與淘寶、攜程等大型網(wǎng)站合作開設(shè)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷旗艦店，借助微博微信進(jìn)行傳播，提升德州旅游業(yè)的知名度。