《今日報(bào)道》是山東衛(wèi)視新聞的一部分，作為上星臺(tái)的欄目，要面對全國乃至東南亞的受眾，要樹立大新聞理念，發(fā)展方向應(yīng)該立足山東，面向全國，遙望世界。讓山東人不僅能看到自己家里的事，還能看到外面的世界，同時(shí)，也能讓省外的觀眾充分體會(huì)到山東的變化。
一、基本定位
1、擺正自己的競爭位置，現(xiàn)在的《今日報(bào)道》播出時(shí)間是21：00，前面有20：00點(diǎn)的《每日新聞》后面有21：30的《今晚20分》，這種夾縫中的生存狀態(tài)要求我們充分發(fā)揮省級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢，擴(kuò)大自己在地市、國內(nèi)的信息量，決不可雷同。
2、作為省級(jí)新聞，信息面要廣，全省各地，各個(gè)角落都應(yīng)該是新聞點(diǎn)。這就要求加大地市新聞的策劃力度和用稿量，改變地市臺(tái)往往只有一組簡訊的形式。比如可以采取地市臺(tái)提前報(bào)題和當(dāng)天報(bào)題的制度，對不同的新聞線索有針對性地按照我們的要求給他們加以策劃或直接派去我們自己的記者，提高地市臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量。這樣做不但提高了節(jié)目信息量，同時(shí)也能讓各地的觀眾都能看到自己身邊發(fā)生的故事，充分體現(xiàn)作為省級(jí)大臺(tái)的氣魄，不但提升了親切度，而且會(huì)增加收視率。
3、與此同時(shí)，加大地市臺(tái)的用稿量，把記者從繁雜的、不痛不癢的小新聞中解脫出來，只留下一小部分人去應(yīng)付濟(jì)南當(dāng)天的時(shí)效新聞，其他人去創(chuàng)作一些深入的有分析的作品，為此每天可以策劃一檔4分鐘左右的紀(jì)實(shí)性新聞評(píng)論節(jié)目，定位于“跟蹤焦點(diǎn)新聞、關(guān)注熱門話題、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采、透視人間萬象”，力爭在觀眾心目中樹立品牌形象。
4、節(jié)目時(shí)間應(yīng)適當(dāng)延長。《今日報(bào)道》改版要有所突破，現(xiàn)在的20分鐘時(shí)間是主要障礙，這么短的時(shí)間要想出彩，把每個(gè)熱點(diǎn)都說透簡直不可能，現(xiàn)在一條新聞往往是兩分鐘算大片，一分半還湊合，一分鐘正合適，這好像是在考驗(yàn)觀眾的反應(yīng)能力，所以《今日報(bào)道》的純新聞時(shí)間應(yīng)延長到30分鐘。
5、充分利用臺(tái)里的設(shè)備資源，增加一檔“直擊現(xiàn)場”板塊，充分調(diào)動(dòng)電視媒介特有的現(xiàn)場感優(yōu)勢，通過演播室主持與現(xiàn)場記者的新聞連線，充分張揚(yáng)電視新聞的直播魅力，這種新聞不一定天天有，但一定要時(shí)時(shí)準(zhǔn)備。“直擊現(xiàn)場”也許會(huì)成為占領(lǐng)競爭優(yōu)勢地位的有利武器。
6、關(guān)于批評(píng)類報(bào)道應(yīng)單獨(dú)開辟一個(gè)板塊，一天兩到三條，這類報(bào)道不宜過多，我們新聞的目的一是監(jiān)督，一是弘揚(yáng)，應(yīng)該做到兩條腿走路。
二、節(jié)目形式
很多人購物會(huì)選擇超市，一方面是因?yàn)轭櫩陀泻艽蟮倪x擇自由度，另一方面是因?yàn)槌欣锏呢浳锇搭愋蛿[放得較集中，選起來較方便。《今日報(bào)道》是否也可以采用這種“超市”的板塊切割方式呢？把整個(gè)新聞分成幾個(gè)不同的板塊，一則使節(jié)目條理清晰，二來可以讓觀眾有所選擇。比如可分為時(shí)政要聞、綜合社會(huì)新聞、街頭巷尾、大家談、盤點(diǎn)今日財(cái)經(jīng)、今日聚焦、連續(xù)報(bào)道、直擊現(xiàn)場等若干板塊。這些板塊如同超市里的不同貨架，觀眾收看新聞好像到超市購物，徑自去尋找各自需要的信息，靈活的“信息超市”賦予了觀眾更多的“自選動(dòng)作”，較之昔日的“規(guī)定動(dòng)作”顯得更為人本化，也更合乎不同觀眾的口味。 在內(nèi)容上靈活拼盤，細(xì)分小時(shí)段，以超市化的架構(gòu)、不同質(zhì)的內(nèi)容有效集聚不同類型的人群，將選擇權(quán)重新交給觀眾，擺脫觀眾以前強(qiáng)烈的被動(dòng)收視的局面，以靈動(dòng)的姿態(tài)吸引更多人的眼球。
各個(gè)板塊相對獨(dú)立，通過主持人的“即將播出”口播提示將板塊與板塊串聯(lián)一體，和超市的導(dǎo)購信息如出一轍，把信息呈現(xiàn)到觀眾面前，選擇的主動(dòng)權(quán)在觀眾這頭，如果依然有興趣，他們就會(huì)繼續(xù)鎖定節(jié)目，反之就會(huì)將注意力移開，信息超市的入口和出口盡在觀眾的掌握中。
總之，《今日報(bào)道》應(yīng)走大新聞之路，突出自己上星臺(tái)的特色。