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實行頻道專業(yè)化的辦臺模式，不僅是當前電視業(yè)的熱門話題，也是我國電視業(yè)在新的世紀繼續(xù)生存和進一步繁榮的必然趨勢。本文試就有關(guān)問題提出一些個人的觀點和看法，與各位同行作一探討。
一、頻道專業(yè)化對廣告市場的影響
頻道專業(yè)化，就是借助電視手段來表現(xiàn)專業(yè)性的節(jié)目內(nèi)容。其實質(zhì)和核心就是“細分”市場，使頻道特長與觀眾的喜好相匹配。
廣告收入是電視業(yè)創(chuàng)收的一個最直接、最主要的組成部分。從理論上講，頻道專業(yè)化會使得節(jié)目的針對性更強，觀眾更集中，為此，就會為廣告客戶搭建一個更好的廣告平臺。但從實際運作效果來看，頻道專業(yè)化之后，電視業(yè)的廣告市場并沒有理論分析所顯現(xiàn)的那么樂觀。主要原因是目前有些專業(yè)頻道本身的定位并不十分明確。可以說，我國專業(yè)頻道的廣告市場還需要有一個培育的過程。
電視廣告的從業(yè)人員，應(yīng)該對頻道專業(yè)化有一個正確的、理性的認識，辯證地看待這個問題。當前的頻道專業(yè)化經(jīng)營，盡管還處于一個不太穩(wěn)定的階段，在經(jīng)營過程中，它可能會暫時失去一部分觀眾。但我們應(yīng)該看到，它同時也肯定會穩(wěn)定地贏得一大批本頻道固定的觀眾群體，這樣自然也就能穩(wěn)定與之相吻合的廣告。有了這部分廣告市場，我們就可以通過頻道經(jīng)營，培育和開發(fā)出新的觀眾群體，也就能在激烈的市場競爭中占領(lǐng)制高點并產(chǎn)生顯著的品牌效應(yīng)，從而帶來較好的收視效益和經(jīng)濟效益。
二、轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，做好頻道與廣告相結(jié)合的文章
新形勢的發(fā)展，要求廣告從業(yè)者首先要認真研究廣告客戶的行業(yè)動態(tài)。這個客戶是來自哪個行業(yè)，這個行業(yè)又有哪些特征，不同的市場競爭需要哪些不同的廣告投放策略等等，只有這樣才能為客戶提供有針對性的服務(wù)。其次，在行業(yè)動態(tài)研究方面，應(yīng)按照客戶行業(yè)不同進行分工，不同的人員負責不同行業(yè)的服務(wù)。這樣，長期從事某一行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，不僅能與這一行業(yè)客戶之間的關(guān)系得到進一步融洽，更重要的是他們還可能成為這個行業(yè)的市場研究專家，在為客戶策劃一些廣告宣傳活動時也更具可行性。同時，廣告從業(yè)人員還要認真研究電視觀眾，通過觀眾的“細分”，找出觀眾的愛好，然后向廣告客戶推薦哪些頻道、哪些欄目、哪些節(jié)目更適合做哪類廣告，幫助廣告客戶選擇觀眾群體與消費群體相吻合的電視頻道作為自己的廣告載體。
我們在依據(jù)頻道特征經(jīng)營廣告時，在堅持正確輿論導向的前提下，也應(yīng)該根據(jù)廣告經(jīng)營的需要，來適當調(diào)整頻道內(nèi)的節(jié)目播出，把收視率高的節(jié)目盡可能放到黃金時段，調(diào)整或砍去那些不見效益的節(jié)目或欄目。浙江電視臺教育科技頻道的改革就是一個成功的例子，該頻道的前身也和許多教育頻道一樣，各類節(jié)目樣樣俱全，專業(yè)特征不明顯，在節(jié)目整合中，浙江電視臺不僅保留教育節(jié)目，還新增了科技節(jié)目，而且把晚間的主要欄目集中面向青年學生，開辦了《青春無限》、《青春實驗室》等系列節(jié)目，以點的深入替代了面的鋪陳，因此，改版后的頻道辦得有聲有色，獲得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。
三、專業(yè)頻道廣告市場需要培育和開發(fā)
要準確定位，營造出一個頻道品牌的整體優(yōu)勢。通過頻道的整體包裝、總體框架設(shè)計、節(jié)目策劃、制作人員的素質(zhì)提高，從而逐步創(chuàng)立起自己的名牌欄目，并讓無數(shù)個名牌欄目相互呼應(yīng)，彼此支撐，形成合力，托起整個頻道。充分利用頻道資源，發(fā)揮出頻道資源的整體優(yōu)勢。使整個專業(yè)頻道充滿活力并逐步走向成熟，日益提高頻道在觀眾中的知名度。總之，廣告從業(yè)人員只有以頻道專業(yè)化為契機，努力提高自身素質(zhì)，充分研究和開發(fā)廣告市場，增強駕馭廣告市場的能力，才能適應(yīng)廣播電視改革發(fā)展的需要，為廣播電視的集團化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。
（日照）王燕青
王燕青：男，日照有線電視臺記者。
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