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典型的先進(jìn)事跡和思想，體現(xiàn)了人民的意愿、時(shí)代的要求，代表著社會(huì)進(jìn)步的方向。事實(shí)證明，用典型宣傳搞好輿論引導(dǎo)，是推動(dòng)精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)主旋律，提高廣播電視宣傳的權(quán)威性、感召力的一個(gè)有效手段。
一個(gè)前進(jìn)的時(shí)代，總要有一種精神；一個(gè)發(fā)展的社會(huì)，總要有積極的主流。在典型的身上，洋溢著時(shí)代的精神，反映著社會(huì)主流。通過對(duì)他們的宣傳，可以達(dá)到振奮人們精神，凝聚民族力量，激發(fā)社會(huì)活力，團(tuán)結(jié)群眾為建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義而努力奮斗這一目的。為了做好典型宣傳，滕州電視臺(tái)自１９96年始，相繼開辦了《四百工程》、《三五富民工程》專欄，在全市范圍內(nèi)接連不斷地向社會(huì)推出了一大批先進(jìn)典型。
在典型宣傳中，我們始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，以精神文明為總抓手，服從服務(wù)于黨的中心工作，并注意把先進(jìn)性要求和廣泛性要求結(jié)合起來，抓住與群眾生活最貼近的結(jié)合點(diǎn)，擷取帶有代表性的典型，展示、分析與群眾的生活有密切關(guān)系的事例。
像把400萬元固定資產(chǎn)交給國(guó)家的益康食品廠廠長(zhǎng)高敬方，再就業(yè)明星、下崗女工池福云，這些典型都是來自基層，宣傳他們，能使人們從身邊的人、身邊的事，從現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，了解和感受到先進(jìn)典型的崇高思想以及他們身上所體現(xiàn)出的鮮明的時(shí)代特色和展示的獨(dú)特的精神風(fēng)貌。這樣的典型，樹得起，立得住，有較強(qiáng)的說服力。
典型人物的宣傳通過新聞作品來體現(xiàn)，而新聞作品又要通過策劃、采寫、編輯等一些技術(shù)性手段來完成。因此，典型宣傳如何制作出好的新聞作品便有了一個(gè)技巧問題。在工作中，我們由偏重于一般性的新聞采訪，轉(zhuǎn)變到重點(diǎn)采訪與編制專欄節(jié)目相結(jié)合的軌道上來，把電視所具有的觀眾參與性、藝術(shù)的綜合性有機(jī)地溶入欄目之中。在欄目設(shè)計(jì)上，我們本著“要精、要管用”的原則，不僅在內(nèi)容上做到精心選材，而且在形式上狠抓了節(jié)目的“精、深、融”。對(duì)選好的素材，從報(bào)道的主題、內(nèi)容、規(guī)模、時(shí)間、方法、人力上進(jìn)行充分準(zhǔn)備。努力做到精心選擇，精心策劃，精心采訪，力求主題深刻，內(nèi)容新鮮，形式生動(dòng)。宣傳中，既要充分展示先進(jìn)典型獨(dú)特的精神風(fēng)貌，又注意把他們同普通人的生活、普通人的情感緊密結(jié)合起來，使先進(jìn)典型具有很強(qiáng)的可比性、可看性，為廣大群眾贊許和認(rèn)可，使典型宣傳成為精品工程。
在《文明之家》的典型宣傳中，我們認(rèn)為，文明戶創(chuàng)建活動(dòng)是引導(dǎo)農(nóng)民自我教育、自我約束、自我激勵(lì)的有效形式，是新形勢(shì)下加強(qiáng)農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè)的有效載體。因此，我們把“十星級(jí)文明戶”創(chuàng)建活動(dòng)作為重要抓手，選取了在創(chuàng)建活動(dòng)中評(píng)選出的少生快富中心戶、遵紀(jì)守法模范戶、十佳富裕文明戶以及好婆婆、好媳婦、好妯娌等為典型，通過宣傳有效地促進(jìn)了農(nóng)民的社會(huì)主義道德觀念的形成，增強(qiáng)了榮譽(yù)感、責(zé)任感，強(qiáng)化了家庭文明建設(shè)，激發(fā)了愛黨愛國(guó)愛家鄉(xiāng)的熱情
我們所說的宣傳理論來自于知識(shí)根底和工作中的不斷實(shí)踐與創(chuàng)新，宣傳技巧則是在形式上與之共存的方式與方法。正所謂“內(nèi)容決定形式，形式必須適合于內(nèi)容”。只有把它們有機(jī)地結(jié)合好，典型宣傳才會(huì)收到生動(dòng)、豐滿、具有揭示性和感染力的良好效果。
(棗莊) 單祥瑞
單祥瑞：男，滕州電視臺(tái)記者。
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