視覺營銷：吸引消費者，產(chǎn)品的“顏值”很重要
2015-01-19 10:35:00來源：成功營銷 我要評論
[提要]沃爾瑪曾推出Project Impact項目，試圖通過改造店面、改變產(chǎn)品的擺放等方式來促進銷量。盡管當(dāng)時沃爾瑪?shù)膰L試失敗了，但是視覺促銷加上客流、燈光、顏色、標(biāo)識等，的確能給銷售帶來意想不到的效果。
沃爾瑪曾推出Project Impact項目，試圖通過改造店面、改變產(chǎn)品的擺放等方式來促進銷量。盡管當(dāng)時沃爾瑪?shù)膰L試失敗了，但是視覺促銷加上客流、燈光、顏色、標(biāo)識等，的確能給銷售帶來意想不到的效果。內(nèi)容營銷人可以利用視覺促銷的概念來更有效地展示他們的內(nèi)容，也能夠帶來更好的用戶體驗。以下是一些內(nèi)容營銷人使用最多的視覺促銷技巧。
內(nèi)容包裝
好的包裝能夠突出產(chǎn)品的特質(zhì)，抓住消費者的注意力。其要點包括：1.用高清的圖像;2.提供引人入勝的標(biāo)題;3.使用一些視覺化符號或標(biāo)記;4.要有明確的行動號召。
內(nèi)容分類
數(shù)字內(nèi)容體驗中，如何組織內(nèi)容帶來互動參與?主要有幾點：1.利用吸引人眼球的不同設(shè)計對內(nèi)容進行分類，并充分利用空白;2.充分考慮消費者是如何瀏覽頁面的。
流量
零售商很都重視流量，但是如何把購物者吸引到店里?1.優(yōu)化移動端;2.提供簡單、吸引人的導(dǎo)航標(biāo)識;3.盡量把內(nèi)容放在消費者目光所及之處，不要等著他們來找內(nèi)容。
交叉銷售
超市一般會把糖果、蘇打、雜志等放在收銀臺的位置，因為交叉銷售是非常有效的技巧。內(nèi)容營銷人也可以采用這個技巧：1.利用相關(guān)、新近的以及流行的元素來推薦內(nèi)容;2.讓消費者輕松就能閱讀到下一章的內(nèi)容;3.根據(jù)消費者的興趣愛好、行為習(xí)慣，盡可能地客制化內(nèi)容。
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