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讀懂了大海也就讀懂了青啤。
青啤那座驕傲地聳立著的大樓與大海近在咫尺，與大海面對面，
很容易引發(fā)一些思考：彭作義時(shí)代的青啤像波濤洶涌的大海，卷到哪
里都能掀起波瀾，大有排山倒海之勢；而金志國時(shí)代的青啤要神秘一
些，表面上看風(fēng)平浪靜，但“地球人都知道”，海平面底下卻是激流。
老道的這種觀點(diǎn)并非原創(chuàng)，和圈內(nèi)人士說起青啤，大家有一種很
直觀的感受：過去的青啤基本上是有什么說什么，彭大將軍所到之處，
先告訴你他來了，什么事情要發(fā)生了，好像一點(diǎn)“隱私”都不保留，
胃口也是吃嘛嘛香；而現(xiàn)在的青啤似乎成了“緋聞明星”，擺出了一
副隨你猜的架勢，更大的工夫用在了辟謠上。而對一系列傳聞，青啤
負(fù)責(zé)宣傳的同志成了專職的辟謠者，她笑稱自己經(jīng)常說的就是“沒有
這回事情”或者“無可奉告”之類，但實(shí)踐證明，很多所謂的謠言都
是真的。請注意，在青島幾家大腕級別的企業(yè)中，好像只有青啤把對
外宣傳工作放在了政工部，而海爾、海信等都有專門的企業(yè)文化中心。
青啤的性格真的在改變，過去是邊說邊做甚至是說了再做，而如
今是做了再說。我們當(dāng)然可以理解，金志國時(shí)代青啤和彭作義時(shí)代青
啤面臨的市場環(huán)境大不相同了，一個(gè)被激情燃燒起來的市場如今正回
歸理性。作為對過去大刀闊斧式的發(fā)展方式的一種修正，從“有助于
消化”的角度出發(fā)，青啤近期的低調(diào)也是一種比較成功的戰(zhàn)略。一個(gè)
“毛頭小伙”變得成熟了，變得謹(jǐn)慎了，只要激情還在，做百年企業(yè)
的理想沒動(dòng)搖，這就是一個(gè)正常的發(fā)展規(guī)律。
但對“毛頭小伙”那種直爽的性格的懷念是不可避免的。老道至
今不會忘記和彭作義的一次見面：他揉著通紅的眼睛，一溜小跑地從
會議室出來和我們握手，然后在他面海的辦公室里擺著各種姿勢讓我
們的攝影師拍照，辦公桌旁那各種品牌的啤酒顯然是他的最愛，當(dāng)說
到“全中國都在關(guān)心你的消化能力”這個(gè)話題時(shí)，回答是典型的彭大
將軍式的回答：“沒問題！”。
喜歡大海的彭作義最終魂歸大海，我們不相信宿命，但我們欣賞
大海一樣的氣度。作為與海派文化相關(guān)的企業(yè)，青啤應(yīng)該走自己的路，
但也要有種包容和溝通的態(tài)度，至少，這也應(yīng)該是青啤前幾年留下的
一種成功經(jīng)驗(yàn)，一種傳統(tǒng)。前不久，青啤和濟(jì)南趵突泉啤酒的“交火
”就有點(diǎn)“不正當(dāng)競爭”的嫌疑，這么一個(gè)大腕級企業(yè)的競爭策略中
竟然也藏著一個(gè)“小”字。據(jù)說，在專門為此事會見濟(jì)南媒體記者的
時(shí)候，金志國一再解釋“三打濟(jì)南府”策略的正確性，并對媒體的報(bào)
道大為不滿。
順便透露點(diǎn)秘密：到現(xiàn)在，青啤對媒體還有一種誘惑，好像還沒
有一家平面媒體的記者真正坐下來單獨(dú)采訪過金志國，這大小也是個(gè)
“紀(jì)錄”。當(dāng)溝通成為等待被破除的“紀(jì)錄”時(shí)，我們的感覺除了興
奮只能是神秘，就像青啤對面的大海。
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