2011成都春季糖酒會上，記者驚然發(fā)現(xiàn)了兩款“王老吉”新品飲料，其外形與加多寶集團(tuán)出品的紅罐王老吉涼茶的相似度極高，但授權(quán)生產(chǎn)方竟是廣藥集團(tuán)。

　　眾所周知，廣藥集團(tuán)所生產(chǎn)的王老吉涼茶產(chǎn)品一直采用的是綠盒包裝。紅色罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)則一直為香港加多寶集團(tuán)獨(dú)家持有。

　　對此事件，加多寶集團(tuán)已向成都市工商局以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”等不正當(dāng)競爭為由進(jìn)行舉報。

　　從夸大綠盒王老吉銷售規(guī)模，到公然濫用他人專利包裝 ，業(yè)內(nèi)人士指出，廣藥集團(tuán)在挑戰(zhàn)商業(yè)倫理、自毀聲譽(yù)的不歸路上越走越遠(yuǎn)。

　　廣藥新品疑傍加多寶

　　本月25日，記者在2011年成都春季糖酒會上廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司展臺上發(fā)現(xiàn)了兩款王老吉品牌的固元粥、蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥等新品飲料。

　　據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，王老吉商標(biāo)屬廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司所有，廣藥集團(tuán)是廣州市政府授權(quán)經(jīng)營管理國有資產(chǎn)的國有獨(dú)資公司。廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司隸屬于廣東省國資委，長期從事飲料、食品的生產(chǎn)加工經(jīng)營。廣糧實(shí)業(yè)與廣藥集團(tuán)雙方作為廣東省、廣州市兩級國資委下屬的國有企業(yè)通過結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，依托“王老吉”品牌，推出創(chuàng)新的健康養(yǎng)生食品。

　　記者查看王老吉固元粥樣品留意到，包裝上標(biāo)明產(chǎn)品由廣藥集團(tuán)授權(quán)出品，由廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)銷，“王老吉”商標(biāo)字樣格外醒目。不過，廣藥集團(tuán)此次推出的王老吉新品并沒有沿用其涼茶產(chǎn)品的綠色利樂包包裝，而是采用了紅色的易拉罐包裝，外包裝的整體設(shè)計風(fēng)格與加多寶集團(tuán)出品的紅罐王老吉可謂如出一轍。

　　加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日就此事回應(yīng)記者表示，紅罐王老吉作為知名商品加多寶對其擁有整個包裝、裝潢的相關(guān)權(quán)益并受法律保護(hù)，加之加多寶多年來的市場培育與營銷投入，紅罐整體包裝形象已經(jīng)成為王老吉品牌的代名詞，可以說紅罐業(yè)已成為國內(nèi)外對王老吉涼茶的一個普遍認(rèn)知標(biāo)志�！艾F(xiàn)在對方（廣藥集團(tuán)）的產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重盜取和侵害加多寶的權(quán)益，我們已經(jīng)向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯’等不正當(dāng)競爭為由對廣藥集團(tuán)的行為進(jìn)行舉報，并積極搜集相關(guān)證據(jù)，加多寶將會保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利�！奔佣鄬氂嘘P(guān)負(fù)責(zé)人對記者如是表示。

　　據(jù)了解，加多寶集團(tuán)自生產(chǎn)、銷售紅罐王老吉之日起，一直以來都受到假貨的侵害，但是大部分侵權(quán)行為發(fā)生在不知名生產(chǎn)商乃至三無作坊上，像廣藥集團(tuán)這樣的上市公司又是國有企業(yè)，故意傍名牌，以采用近似的外包裝的方式欺騙消費(fèi)者的，加多寶集團(tuán)還是第一次碰到。不過，無論侵權(quán)方是何背景與規(guī)模的企業(yè)，對于類似的侵權(quán)事件，加多寶集團(tuán)都將嚴(yán)厲打擊，積極并協(xié)同相關(guān)政府部門打假、維權(quán)，維護(hù)正常的商業(yè)秩序。

　　法律界人士認(rèn)為，從外觀上看，由廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)生產(chǎn)的王老吉產(chǎn)品使用了與紅罐王老吉相近似的裝潢，從而導(dǎo)致商品混淆，使購買者誤認(rèn)為是加多寶企業(yè)生產(chǎn)的知名商品。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第五條第二款，擁有王老吉商標(biāo)權(quán)的廣藥集團(tuán)極有可能被認(rèn)定為侵權(quán)。

　　廣藥被指缺失商業(yè)倫理

　　事實(shí)上，傍加多寶紅罐包裝的疑似侵權(quán)行為，已不是廣藥集團(tuán)第一次免費(fèi)分享加多寶所創(chuàng)造的王老吉品牌紅利。

　　就在去年11月10日，廣藥集團(tuán)就在“中國知識產(chǎn)權(quán)（馳名商標(biāo)）高峰論壇暨廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會”上宣布，廣藥集團(tuán)要在“十二五”規(guī)劃中“打造大健康產(chǎn)業(yè)”，充分利用王老吉的品牌資源，打造“全球最大植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地”。大健康產(chǎn)業(yè)包括廣藥屬下的相關(guān)字號品牌除藥品外的產(chǎn)品，包括植物飲料、顆粒劑涼茶飲料等功能性食品，以及藥用化妝品等，涉及王老吉、陳李濟(jì)、潘高壽等品牌。在會上，廣藥集團(tuán)在未征得加多寶集團(tuán)同意或授權(quán)的情況下，公開使用加多寶集團(tuán)出品的紅罐王老吉產(chǎn)品的圖片、廣告語乃至銷售數(shù)據(jù)。

　　而今，廣藥再次向加多寶發(fā)起挑戰(zhàn)，就產(chǎn)品本身的商標(biāo)和外觀的包裝來看，不難看出，廣藥集團(tuán)欲借王老吉品牌近年來積聚的知名度和某評估機(jī)構(gòu)公布1080億元品牌價值，來加速開發(fā)和推廣王老吉系列產(chǎn)品。然而，真正將王老吉品牌做強(qiáng)做大的卻是加多寶集團(tuán)，加多寶集團(tuán)為此更是付出了近十年之久的心血，王老吉品牌的輝煌與其產(chǎn)品口感、紅色外包裝、市場營銷定位息息相關(guān)。

　　明眼人不難發(fā)現(xiàn)，廣藥集團(tuán)實(shí)際上是計劃在合理使用王老吉商標(biāo)的同時，依靠紅罐王老吉的“人氣”外觀設(shè)計以復(fù)制出第二個加多寶神話。

　　然而，廣藥集團(tuán)采取的“強(qiáng)取豪奪”方式方法卻一次次地挑戰(zhàn)著商業(yè)社會的倫理底線。業(yè)內(nèi)人士直言，“廣藥集團(tuán)似乎在要在擾亂正常商業(yè)秩序的路上一條路走到黑了！”

　　上述業(yè)內(nèi)人士指稱，近年來，在資本的驅(qū)動壓力下，一些中國企業(yè)越來越重視規(guī)模、利潤，卻忽略了道德和法律的約束，而貧瘠的商業(yè)道德資源將導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的無序競爭和整個行業(yè)發(fā)展的倒退。