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　　新華網(wǎng)北京7月6日電（記者婁奕娟）7月6日，第二屆全國網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳日主題座談會(huì)在京舉行，在食品健康領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)分論壇上，中糧我買網(wǎng)在線營銷部總監(jiān)趙曉明表示，食品安全是食品電子商務(wù)企業(yè)的生命線，企業(yè)首先需要做到的就是保障食品產(chǎn)品本身的安全，而網(wǎng)絡(luò)宣傳也是企業(yè)誠信的加分項(xiàng)。

　　趙曉明表示，食品安全誠實(shí)守信，不僅關(guān)乎人民和用戶的健康，也關(guān)乎企業(yè)的長久發(fā)展和良心，企業(yè)必須嚴(yán)守從農(nóng)田到餐桌、從實(shí)驗(yàn)室到配送的每一道防線，讓用戶吃得安全、吃得放心。這其中首先需要做到的就是保障食品產(chǎn)品本身的安全，做到線下供應(yīng)渠道的誠實(shí)可信，檢測結(jié)果的科學(xué)可信，產(chǎn)品質(zhì)量的安全可信。

　　趙曉明分享了我買網(wǎng)對(duì)食品安全把控的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)介紹，我買網(wǎng)成立近7年來，始終堅(jiān)持自營這一經(jīng)營模式，優(yōu)勢就是可以對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)渠道和質(zhì)量進(jìn)行直接的把控。同時(shí)，我買網(wǎng)從制度標(biāo)準(zhǔn)、資源保障和績效評(píng)價(jià)3個(gè)層面介入，通過對(duì)源頭、倉儲(chǔ)、物流、自有品牌質(zhì)量安全、監(jiān)督改進(jìn)、應(yīng)急管理6大方面進(jìn)行管控，全員參與保證質(zhì)量安全和誠信管理。

　　“除了食品產(chǎn)品的安全誠信，網(wǎng)站的宣傳也是誠信建設(shè)的重要組成部分。” 趙曉明說，在新廣告法實(shí)施之前，業(yè)內(nèi)企業(yè)很多的宣傳用語都不規(guī)范，夸大和誘導(dǎo)消費(fèi)者的情況時(shí)有發(fā)生。尤其是在食品健康領(lǐng)域，消費(fèi)者其實(shí)并不清楚一些專業(yè)名詞的具體區(qū)別，同時(shí)對(duì)相似產(chǎn)品的識(shí)別能力不高，而且由于網(wǎng)購無法直接接觸到產(chǎn)品，也就加大了用戶識(shí)別的難度。

　　趙曉明認(rèn)為，在新廣告法實(shí)施后，國家從法規(guī)制度層面已經(jīng)做出的改變，而企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地迎合這一改變，加大誠信宣傳，不夸大、不過度誘導(dǎo)消費(fèi)者，通過準(zhǔn)確、精準(zhǔn)的描述來挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)。如針對(duì)市場上出現(xiàn)“油鱈魚”等假貨冒充大西洋真鱈誤導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象，我買網(wǎng)以圖文結(jié)合的形式對(duì)鱈魚進(jìn)行了基礎(chǔ)性的普及宣傳，并且嚴(yán)格規(guī)劃宣傳用詞，強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確直觀地描述產(chǎn)品，增加消費(fèi)者辨識(shí)能力。

　　趙曉明同時(shí)表示，除了名稱上的誠信宣傳，還有就是一些食用功效的如實(shí)描述，切勿夸張夸大。為此，我買網(wǎng)成立了全球食品安全和營養(yǎng)中心，設(shè)立了首席食品安全與營養(yǎng)官，借助中糧集團(tuán)的營養(yǎng)健康平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫，對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行準(zhǔn)確介紹。