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　　黨中央高度重視網(wǎng)上輿論和新興媒體陣地建設，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，加快推進手機報新媒體創(chuàng)新發(fā)展。中央網(wǎng)信辦在成都召開全國手機報發(fā)展管理工作會議以來的3年間，全國各地手機報新媒體在布局、功能、形態(tài)、效果等方面實現(xiàn)了突破，手機報用戶總數(shù)超過3億，手機報新媒體已成為網(wǎng)上宣傳和輿論引導的重要陣地。全國手機報新媒體發(fā)展推進現(xiàn)場會今年繼續(xù)在成都舉行，大眾網(wǎng)推出“山東手機報的新機遇”系列評論，助力手機報新媒體的發(fā)展。

　　山東手機報的新機遇②

　　積極推進供給側改革手機報升級大有可為

　　大眾網(wǎng)評論員王封

　　移動互聯(lián)時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，習近平總書記用48個字為我們廓清了黨的新聞輿論工作職責使命，即“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這也為手機報新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了遵循、指明了方向。

　　眾所周知，手機報新媒體具有貼身傳播、精準到達、打開率高的先天優(yōu)勢，在內容、渠道和用戶等指標方面擁有巨大優(yōu)勢資源。但是，面對微信、微博、各種新聞客戶端等新技術、新應用的強力沖擊，手機報如何進一步創(chuàng)新發(fā)展、做大做強呢？就目前的情況來看，積極推進和實施供給側結構性改革，已經(jīng)成為手機報新媒體實現(xiàn)轉型升級，增強權威性、傳播力和影響力，構建輿論引導新格局的“必修課”。

　　供給側改革不是貼標簽式地選擇新概念，而是實現(xiàn)一種承前啟后、密切聯(lián)系實際的轉軌創(chuàng)新，側重于供給體系建設的發(fā)展新思維。新形勢下，手機報的轉型升級路線圖已經(jīng)很明晰了，就是全面打通新媒體內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理五大環(huán)節(jié)，突出資源整合，強化內容優(yōu)勢，內圣外王，才能占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地的制高點。

　　他山之石，可以攻玉。重慶市目前手機報訂閱用戶發(fā)展到1023萬，占全市總人口的1/3以上。建立了全市手機報內容監(jiān)管云平臺，各區(qū)縣、各行業(yè)手機統(tǒng)一由華龍網(wǎng)集團作為內容提供商。在內容建設上重視讀者需求變化，將傳播正能量與便民服務有機結合。開設互動欄目，通過新聞評論、問卷、話題、活動等方式，多渠道收集市民意見，吸引讀者參與互動，提供新聞線索。盡心服務群眾，利用手機報平臺，為百姓辦實事、解難事。重慶手機報已覆蓋全市39個區(qū)縣，到達率達99.2%，有效閱讀數(shù)為64.41%。

　　江西手機報已為全省100多個黨政單位開通了政務手機報及客戶端;在客戶端平臺開發(fā)了志愿者打卡計時功能、個人信用查詢功能，接入各種政府民生服務。此外，江西手機報在彩信平臺、客戶端平臺、WAP平臺之間進行相融相通，極大提升單篇新聞傳播力，與中國江西網(wǎng)“中央廚房”打通，新聞資源統(tǒng)一調度。

　　傳播學中有一個著名的“施拉姆公式”，用來表示某種媒介被受眾選擇的概率：與受眾可能獲得的收益與報償成正比，與受眾獲得媒介服務的成本或者費力程度成反比。因此，要把手機報新媒體的供給側改革落到實處，不僅“守正”，堅守手機報固有的優(yōu)勢，還要“出奇”，不斷創(chuàng)新，讓訂閱讀者得到完美的體驗和真正的實惠。

　　四川手機報積極開展線下合作，手機報訂戶只需向商家出示當日最新一期手機報，即可享受折扣優(yōu)惠，目前四川手機報合作商家已達3750家。湖北手機報惠農版發(fā)布的農產品促銷信息、農民工討薪信息等，給農戶帶來了巨大幫助。河南手機報成立了分刊部，專門開發(fā)手機報地市、縣區(qū)、行業(yè)、高校等精準分眾市場；為全省10萬名副科級以上干部量身訂制河南手機報政務版；升級開通視頻版，建設電商平臺，H5新界上線，為手機報用戶打通一條移動互聯(lián)網(wǎng)的通道。

　　讓信息多跑路，讓百姓少跑腿。這是手機報新媒體的責任和擔當，也是其推進供給側結構性改革的努力方向。手機報須不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維和“一體化”發(fā)展理念，不斷豐富信息的展現(xiàn)和呈現(xiàn)形式，為用戶提供契合互聯(lián)網(wǎng)傳播理念的產品，著力構筑全業(yè)態(tài)、全場景的融合型手機報新媒體傳播陣地。