在晴好的天氣里，佇立在銀川街頭，抬頭西望，人們會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)在賀蘭山之巔有一抹蜿蜒的白色，這便是寧夏新十景之賀蘭晴雪。(資料圖片)記者武曉瑜攝

　　2014年夏天，尋找“寧夏新十景”活動(dòng)走進(jìn)公眾視野。寧夏景觀眾多，有的滄桑厚重，有的清新雅致，那么“新十景”究竟在哪里？昨晚，答案在寧夏人民會(huì)堂揭曉。這一年來的尋找，不僅評(píng)選出最終的十大景觀，眾多參與其中的人們也經(jīng)歷了一次重新發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)寧夏的過程。

　　被忽視的景觀文化

　　去年8月，自治區(qū)黨委宣傳部決定評(píng)選“寧夏新十景”的消息傳出后，當(dāng)時(shí)就有區(qū)內(nèi)資深旅游專家對(duì)此“點(diǎn)贊”，“這可不是恭維，評(píng)選新十景只是渠道，借此挖掘?qū)幭木坝^文化才是組織方的真正用意”。

　　專家稱，景觀文化在中國(guó)擁有厚重的歷史積淀，中國(guó)人對(duì)景觀文化有很深的情結(jié)，特別是在推動(dòng)一個(gè)地方旅游資源影響力上，景觀文化的挖掘和打造尤為重要。不過，綜觀近年來寧夏旅游的發(fā)展，無論是主管部門，還是業(yè)界，似乎更熱衷于舉辦節(jié)會(huì)和大開發(fā)建設(shè)，對(duì)于本土所擁有的景觀文化挖掘和打造興趣并不高。對(duì)此，有業(yè)界坦言，“挖掘文化耗時(shí)費(fèi)力，怎么能比得上節(jié)會(huì)和大工程有力度，也見效快”。

　　一位參與新十景評(píng)選的人士告訴記者，我國(guó)景觀和文化就如同魚與水的關(guān)系，多少名山大川都是通過詩詞歌賦和水墨舞蹈的形式普及給大眾，文化人給景觀賦予了更多思鄉(xiāng)愛國(guó)情懷，挖掘出了景觀背后蘊(yùn)藏的文化價(jià)值，如提到西湖美景就讓人聯(lián)想到雷鋒峰下，提起萬里長(zhǎng)城就很自然想到秦王一統(tǒng)天下，說到桂林山水又回憶起甲天下的文章。這些深深烙在國(guó)人記憶中的景觀文化，用旅游營(yíng)銷學(xué)來闡述就是最高級(jí)的促銷。

　　正是因?yàn)榭吹搅司坝^文化的巨大影響力，寧夏的頂層設(shè)計(jì)者們決定要通過全社會(huì)參與挖掘出“能夠傳世，也代表時(shí)代精神”的景觀。

　　挖掘，喚起對(duì)寧夏的集體記憶

　　不論昨晚公布的最終十景能否符合每一個(gè)參與者的選擇，可以肯定的是，從去年10月開始評(píng)選“寧夏新十景”，到新十景最終公布，參與推薦、投票的規(guī)模讓主辦方也感到很吃驚。自治區(qū)黨委宣傳部相關(guān)人士介紹，征集評(píng)選活動(dòng)期間，“寧夏新十景”專題網(wǎng)頁訪問量達(dá)到400萬人次，其中微博話題閱讀量260萬人次。截至2015年5月31日零時(shí)，共征集到區(qū)內(nèi)外群眾推薦的景觀文化作品5924件。征集活動(dòng)結(jié)束前兩分鐘，還有熱心觀眾參與投稿。在投票階段，截至6月23日18時(shí)30分，共收到選票773000余張，統(tǒng)計(jì)有效選票642730張，其中網(wǎng)絡(luò)選票398941張(區(qū)外選票88094張)；微信選票73840張；手機(jī)短信選票14823張；書信選票155126張(區(qū)外選票538張)。

　　“從100個(gè)候選景觀到30個(gè)入圍景觀，再到最終十景，每一個(gè)參與評(píng)選的人就好像重讀了一本關(guān)于寧夏自然、人文、歷史及建筑等內(nèi)容豐富的全書”，評(píng)審專家說的沒錯(cuò)，許多參與推薦和投票的寧夏人都有這樣一種感受，沒有想到家鄉(xiāng)有如此多的美景，美景背后有那么多的故事。

　　銀川市民陳先生在參與投票過程中就長(zhǎng)了不少見識(shí)，“原來以為黃沙古渡只是個(gè)景區(qū)的名字，查閱資料后才發(fā)現(xiàn)康熙居然在這個(gè)古渡口經(jīng)過。賀蘭山闕居然有一條數(shù)百年的古道”。另一位參與推薦的中學(xué)老師高先生則更看重這次新十景評(píng)選活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，高先生幾乎走遍了寧夏的知名景區(qū)，他發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較普遍的問題，景區(qū)內(nèi)原本一些標(biāo)志性的景觀被更多的娛樂項(xiàng)目和建筑埋沒了。“現(xiàn)在去沙坡頭，游客的視線很自然地被滑沙、飛索和那個(gè)大煞風(fēng)景的沙漠電梯所吸引”，沙坡鳴鐘又在哪里？高先生認(rèn)為，這些評(píng)選出的景觀文化才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，至少通過引導(dǎo)讓大家都知道寧夏有多少養(yǎng)眼走心的景觀。

　　不僅是普通百姓參與熱情很高，一些曾經(jīng)和現(xiàn)在在寧夏工作過的官員也以各種方式參與新十景推薦、投票以及景觀文化作品創(chuàng)作。自治區(qū)黨委常委、宣傳部長(zhǎng)蔡國(guó)英親自主持召開近20次會(huì)議，廣泛聽取意見建議，安排部署相關(guān)工作，使得“寧夏新十景”征集評(píng)選活動(dòng)圓滿完成。

　　新十景不止于稱號(hào)

　　正如旅游專家所言，“寧夏新十景”的征集和評(píng)選只是開頭，圍繞新十景的公布，寧夏已經(jīng)醞釀并正在推動(dòng)系列推廣活動(dòng)。目的就是要讓新十景產(chǎn)生更大影響力，成就一批新的旅游線路，打造一批有價(jià)值的文化產(chǎn)品。

　　根據(jù)自治區(qū)黨委宣傳部的部署，“寧夏新十景”推出后，將迅速展開國(guó)內(nèi)推介，區(qū)內(nèi)相關(guān)部門將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)媒體來寧夏采風(fēng)，實(shí)地報(bào)道新十景的景觀和文化特色。區(qū)內(nèi)媒體也將在8月推出“寧夏新十景”發(fā)現(xiàn)之旅的專題紀(jì)錄片。前不久由央視團(tuán)隊(duì)開拍的大型紀(jì)錄片《賀蘭山》也將于明年與觀眾見面。此外，區(qū)內(nèi)旅游部門已經(jīng)對(duì)接國(guó)內(nèi)多家旅游企業(yè)，針對(duì)“寧夏新十景”共同打造旅游線路，隨后將由區(qū)內(nèi)旅行社和景區(qū)分赴國(guó)內(nèi)多個(gè)客源市場(chǎng)專題推介“寧夏新十景”精品旅游線路。

　　更讓公眾期待的是，圍繞“寧夏新十景”，眾多藝術(shù)家將推出系列文化藝術(shù)作品。對(duì)此，有文化傳播企業(yè)人士建議，針對(duì)“寧夏新十景”推出的文化藝術(shù)作品應(yīng)該賦予其商品的屬性。以往很多人都詬病寧夏旅游商品缺乏設(shè)計(jì)和包裝，此次有這么多藝術(shù)家參與作品，應(yīng)該將這些作品轉(zhuǎn)化為商品，不僅能普及新十景的推廣，也能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。（記者 馬騁）